| |
|
FACEBOOK-INICIJATIVA |
|
Pokretanje
inicijative o opasnosti reklamiranja piva u medijima putem internetske
socijalne mreže Facebook
U povijesti
medijskog oglašavanja izrazito su se snažno nametnuli proizvođači alkoholnih
pića. Pivo je alkoholno piće koje je zbog svoje sveprisutnosti u društvu
steklo kultnu etiketu najpoželjnijeg i zdravstveno najprihvatljivijeg
alkoholnog pića.
Deklarirano kao
prehrambeni proizvod, pivo je steklo značajnu komponentu društvene
korisnosti, dok je objektivno riječ o alkoholnom piću koje za sobom nosi
mnoge štetne posljedice po zdravlje i okolinu (obitelji, radna okolina).
Osobito je to postalo rizično za mlađu populaciju, prema kojoj se industrija
piva sve više usmjerava putem reklama. U ovom članku fokusirat ću se najviše
na područje Hrvatske.
Tehnološkim
razvojem računala neminovno se razvio i internet kao suvremeno vrelo
informacija, ali i međuljudske komunikacije. U početku razvojem web
stranica, tražilica (Google), zatim E-mail servisima, sustavima za direktnu
komunikaciju (chat), internetsku telefoniju (Skype) te naposljetku
socijalnim medijima od kojih je najznačajniji Facebook.
|
Reklama koje prikazuje popularnog nogometaša, što samo ilustrira koliko
se pivarska industrija
involvirala u sport i potiče masovnu potrošnju. |
Socijalni mediji,
kako se službeno kategoriziraju, predstavljaju alat, odnosno medij u obliku
web stranica na računalu koji služi za socijalizaciju među korisnicima, ali
ponajviše proizvođača, tvrtki, javnih osoba s korisnicima u svrhu bolje
povezanosti. Facebook je trenutno najpopularniji i najmasovniji socijalni
medij u svijetu suvremenih internetskih tehnologija. Fascinantno je da
Facebook trenutno broji više od 300 milijuna aktivnih korisnika iz cijelog
svijeta. Cjelokupnu statistiku korištenja Facebook-a možete pročitati putem
internetskog linka:
http://www.facebook.com/press/info.php?statistics
Facebook kao
socijalna mreža ponajviše okuplja mlađu populaciju, iako je i zavidni broj
korisnika neovisno o dobnoj starosti. Taj popularni medij postao je idealna
podloga za poticanje raznih promocija i aktivnosti od strane proizvođača,
tvrtki i korporacija, javnih osoba iz raznih miljea, profitnih i neprofitnih
organizacija.
Uz snažne
reklamne kampanje putem televizije, radijskih i statičkih medija (plakati i
tiskana izdanja), internet je također, osobito Facebook, postao izvor
aktivnog oglašavanja, kreiranjem stranica proizvođača u obliku „fan“
stranica ili grupa putem kojih se provodi snažnija komunikacija na relaciji
proizvođač – potrošač. Valja spomenuti i velik broj grupa ili stranica koje
su kreirali sami korisnici, a među kojima je, s obzirom na temu ovog članka,
zabrinjavajući broj onih koji favoriziraju pijenje.
U kolikoj se
mjeri neki proizvođač reklamira putem uobičajenih medija, na isti način se
već uvelike promovira i putem Facebook-a u još aktivnijoj interakciji s
potrošačima i potencijalnim konzumentima. Jedan od primjera je Coca Cola,
koja ima svoju službenu stranicu na Facebooku i koja trenutno broji više od
3 milijuna članova (favorita). Ukoliko „prosurfate“ na Facebookovoj
tražilici, lako ćete pronaći spomenutu stranicu.
----:
O :---- |
|
Inicijativa za
zabranu oglašavanja piva u medijima na Facebook-u
Internet link na
Facebook stranicu inicijative:
http://www.facebook.com/ajacoub?ref=profile#/group.php?gid=159106102951&ref=mf
|
Reklama pivarskog
giganta Heineken koja svojim naslovom u prijevodu „Ovo je dan za
igru“, očito potencira konzumaciju piva maloljetnoj populaciju, budući
je za promidžbu korištena igrača konzola koju djeca i mladi najčešće
koriste za igranje video igrica. Sramotno je i u podnožju sadržaj teksta
prevedeno „Dodaj dvije nove mogućnosti svojem upravljaču“. |
ako stranica inicijative na Facebooku
trenutno broji malo članova, tendencija je da se postupno ta mreža širi,
komunikacijom među individualcima ili grupacijama te interesnim skupinama
koje bi takvu inicijativu podržale. Kako svaka inicijativa, osobito ona koja
je usmjerena na velike industrijske lobije, uz veliki napor i strpljenje
dolazi prilično sporo do izražaja, smatram da se inovativnim metodama, u
ovom slučaju korištenjem Facebooka, može uz upornost i strpljenje postići
pozitivan rezultat.
Proizvođači piva
u nas sve utjecajnije zauzimaju medijski prostor, osobito u sve agresivnijem
pristupu prema potrošačkom društvu, a u svrhu sve većeg profita, čime se još
više omasovljuje potrošačko društvo, a alkohol se prihvaća sve više kao
značajan element u društvu.
Najveći problem
je u tome što proizvođači piva putem brojnih reklama ili atraktivnim
nagradnim igrama potiču na sve veću potrošnju piva, a ako obratimo pažnju na
sadržaj u spornim reklamama, jasno je da su one osobito štetne za maloljetnu
populaciju koja je izložena tome kao značajnom elementu pripadnosti
suvremenoj sociokulturi.
Alkoholizam
postaje sve veći problem u našoj sredini. Umjesto da se potiču medijske
kampanje koje bi podizale svjesnost o ozbiljnoj štetnosti alkohola, koji je
najčešći uzrok devastacije obiteljskih i radnih sredina, ovako se sve više
prikazuje društvena korisnost i jedina istinska zabava i relaksacija.
Po uzoru na neke
zemlje Europske Unije, ali i svijeta, što će biti opisano u daljnjem tekstu
pod podnaslovom „Primjer restrikcije oglašavanja alkoholnih pića u nekim
zemljama Europe i svijeta“, valja biti uporan i raditi na okupljanju
utjecajnih komponenti u društvu da se takvi ili slični zakoni usvoje i kod
nas, a u svrhu reduciranja toliko štetne medijske pivarske kampanje.
Nemojmo dozvoliti
da se u ime profita razvija nacija alkoholičara, još veća nego što već jest,
prema zabrinjavajućim podatacima o stanju u Hrvatskoj.
Ovo nije poziv na
diskriminaciju ili prohibiciju, ali određenim bi se mjerama, koje bi provele
nadležne institucije, mogli primijeniti zakoni kako je ranije navedeno, čime
bi se reducirala masovna potrošnja
i umanjio štetan utjecaj na društvo, osobito mlađu
populaciju.
----:
O :---- |
|
RESTRIKCIJA OGLAŠAVANJA
ALKOHOLNIH PIĆA |
|
Primjer restrikcije oglašavanja alkoholnih pića u nekim
zemljama Europe i svijeta
Tijekom vremena
neke su zemlje Europske Unije, ali i u svijetu uvele određene restrikcije u
oglašavanju alkoholnih pića. Putem web stranice “Federal Trade Commission”
na adresi
http://www.ftc.gov/reports/
alcohol/appendixi.shtm
može se u dijelu
vezanom za oglašavanje alkohola u medijima pratiti cjeloviti sadržaj kao i
drugi članci, ali ukratko prenosim:
|
Pod sloganom „Započni razgovarati prije nego počnu piti“ što je i
prijevod teksta na ovoj reklami anti-alkoholne kampanje američke
institucije SAMHSA, institucije američke vladine organizacije, prikazuje
problem s kojim se sve više suočava američko društvo gdje konzumenti
alkohola sve češće postaju djeca u ranoj dobi, u ovome slučaju već i sa
14 godina. |
- Francuska
je zabranila sponzoriranje sportskih događanja od strane proizvođača
alkoholnih pića. Zabranila je reklamiranje alkohola putem televizijskog
oglašavanja, uvela određene restrikcije u oglašavanju putem radija i
tiskanih oglasa (časopisi i plakati na javnim površinama).
- Nordijske
zemlje zabranile su javno oglašavanje svih alkoholnih pića koja
sadrže više od 2,5% alkohola, primjerice u Norveškoj, a u Švedskoj
alkoholnih pića s više od 3,5% alkohola. Danska je zabranila oglašavanje
putem televizije i radija za alkoholna pića koja sadrže više od 2,8%
alkohola, a Finska je zabranila uz razne mjere, oglašavanje na televiziji i
radiju prije 21 sat.
- Italija
je uvela restrikciju oglašavanja alkoholnih pića prije 20 sati,
Portugal prije 22 sata, a Španjolska prije 21.30 sati.
- Grčka
je limitirala oglašavnje određenih brendova u određene dane, na
televiziji i radiju.
- Irska
je limitirala oglašavanje alkoholnih pića prije sportskih prijenosa,
odnosno sportskih programa (što dakako nije slučaj kod nas op. a.).
U SAD-u
su također u nekim državama uvedene zabrane reklamiranja piva prije i za
vrijeme sportskih događaja kao i sponzoriranja sportskih timova i stadiona
od strane pivarske industrije
- Velika
Britanija je pak zabranila reklame za alkoholna pića na televiziji
koje su određenim porukama usmjerene na mlađu populaciju (osobito onu ispod
18 godina), a ograničila je dobnu granicu osoba koje reklamiraju proizvod na
starije od 25 godina.
- Kanada je po uzoru na Europsku
Uniju primjenila zakonske norme o zabrani oglašavanja alkoholnih pića koje
je izravno usmjereno na mlađu populaciju putem televizije, odnosno na one
reklame koje asociraju alkohol s mlađom populacijom u bilo kojem obliku.
Izvor putem Internet linka:
http://www.ftc.gov/reports/alcohol/appendixi.shtm
Zanimljivo je i pohvalno da su tijekom ove godine
Britansko udruženje zdravstvenih djelatnika (British Medical Association),
osobito liječnici, podnijeli zahtjev za potpunom zabranom reklamiranja
alkoholnih pića, poradi velikog problema s alkoholizmom s kojim se suočava
Velika Britanija.
Cijeli članak možete pročitati na Internet adresi:
http://
www.foxnews.com/story/0,2933,548040,00.html
Također je pohvalno što je u nekim europskim zemljama,
osobito Skandinavskim, zabranjeno isticanje alkoholnih pića putem reklama u
krugu bolnica, pored institucija gdje se liječe alkoholičari ili klubova
liječenih alkoholičara, u krugovima škola i fakulteta. Tu su također i druge
regulative poput visoke stope oporezivanja, reduciranja vremena za
konzumaciju alkoholnih pića u objektima uslužnih
djelatnosti i sl.
Takva regulativa
itekako bi pripomogla kad bi se počela primjenjivati u nas, gdje se na vrlo
neodređen i pomalo podrugljiv način neke kompanije pivarske industrije i
trgovačkih lanaca ističu etičkim pristupom o štetnosti alkohola u društvu,
posebice među mlađom populacijom, a nije se konkretno postiglo ništa, jer
nikakvi konkretni koraci nisu poduzeti.
Pivo se i dalje reklamira na jednako agresivan
način kao i ranije, ističe se važnost za socijalizaciju i korisnost
pripadnosti društvu, a količinski se ističe u tolikoj mjeri da to graniči sa
zdravim razumom. Takve reklame osobito se vežu uz neke sportske događaje,
osobito toliko popularan nogomet koji je više postao sinonim dobre zabave uz
ispijanje neograničenih količina piva i izgubio svoju svrhovitost, a to je
sport kao takav.
|
Reklama anti-alkoholne kampanje službenog savjetodavnog tijela za nadzor
alkohola Novog Zelanda (ALAC) s vizualnom porukom popraćenom tekstom u
prijevodu „Da li je prošla noć stvarno bila
vrijedna toga?“
|
Koliko mi je
poznato, uz sport bi trebalo promovirati zdrave namirnice i bezalkoholne
zdrave napitke, a ne alkohol koji je štetna komponenta za zdravlje. U tom
smislu štetnost je još veća jer i sami sportaši sudjeluju u promociji
alkohola u reklamama, a da ne izostavim šokantan primjer nedavno
reklamiranog piva jednog domaćeg proizvođača u okviru sheme vremenske
prognoze na državnoj televiziji.
„Zagrebačka pivovara“ i „NTL“ grupacija na neki način
žele opravdati svoj marketinški nastup tobožnjom etičnošću, brigom o
štetnosti za mlade. To je samo još jedan presedan, odnosno samoisticanje
poradi veće popularizacije, a zapravo se potiče veća konzumacija izrazito
atraktivnim reklama (odnosi se na sve proizvođače piva). Za više informacija
o ovoj inicijativi pročitajte putem Internet linka na članak:
http://www.
liderpress.hr/default.aspx?sid=85476
Zanimljiv je slučaj antialkoholičarske reklame pivarskog
giganta „Heinekena“ o opasnosti konzumacije alkohola, gdje se brend na jedan
iskrivljen način ističe svojom značajnošću, dok isti s druge strane vrvi
poticajnim reklamama za što većom konzumacijom svojeg proizvoda, a čemu
svjedoče brojne reklame koje susrećemo i u domaćim televizijskim reklamnim
blokovima. Spornu antialkoholičarsku reklamu možete pogledati na Youtube-u
putem linka:
http://www.
youtube.com/watch?v=_ONk5yOpIJ4
Ovim člankom želim ukazati na problematiku medijskog
oglašavanja alkoholnih napitaka, u ovom slučaju piva, te potaknuti da se
zajednički u okviru samog HSKLA
kao i KLA u Hrvatskoj potakne inicijativa za pokretanjem javnog apela
odgovornim institucijama, pa i samim proizvođačima piva koji promoviraju
etičnost i brigu za društvo, da odvoje dio svojeg profita za pomoć
institucijama koje se aktivno bave liječenjem alkoholičara i tako pomažu u
razvoju zdrave obiteljske, radne sredine i društva u kojem živimo, kao i
klubovima liječenih alkoholičara koji bi time mogli još poticajnije i
aktivnije djelovati na pokretanju više aktivnosti i inicijativa.
Još jednom
zahvaljujem prim. mr. sc. Vesni Golik- Gruber na sugestijama i
asistenciji u pisanju materijala za ovaj članak, kao i doc. dr. sc.
Zoranu Zoričiću koji je također podržao inicijativu o integraciji
aktivnosti HSKLA i KLA na interenetu, osobito Facebooku.
Amin Jacoub, KLA
“Remetinec Gaj”
----:
O :---- |
|
početna PROPADANJE ALKOHOLIČARA
